फ्यूचरब्रांड कंसल्टिंग कंपनी द्वारा टूरिज्म एक्सपर्ट्स वेबर शैंडविक की ट्रैवल एंड लाइफस्टाइल प्रैक्टिस के साथ मिलकर आयोजित किए गए कंट्री ब्रांड इंडेक्स स्टडी के नतीजे दुनिया के देशों को एक ब्रांड के रूप में लोकप्रियता के हिसाब से तैयार किए गए हैं। कुल मिलाकर, 102 देशों का सालाना मूल्यांकन किया जाता है। यद्यपि संयुक्त अरब अमीरात ने इस रैंकिंग में उच्च पदों पर कब्जा नहीं किया, लेकिन उन्हें अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन के सबसे आशाजनक क्षेत्रों में से एक माना गया। विशेषज्ञ समूह के अनुसार, यूएई के पास चीन और वियतनाम के साथ तीन सबसे लोकप्रिय पर्यटन केंद्रों में से एक बनने के लिए अगले पांच वर्षों में हर मौका है। विशेषज्ञों के अन्य होनहार क्षेत्रों ने क्रोएशिया, दक्षिण अफ्रीका और भारत को मान्यता दी।
इस वर्ष, कई लोगों को आश्चर्यचकित करते हुए, रेटिंग के पहले तीन में गंभीर बदलाव हुए: संयुक्त राज्य अमेरिका पिछले तीन वर्षों के पहले स्थान से आगे बढ़ा - ऑस्ट्रेलिया, जो तीसरे स्थान पर गया, कनाडा को रजत हार गया। इस वर्ष, विशेषज्ञ इस वर्ष "ओबामा प्रभाव" से अधिक कुछ नहीं के साथ एक ब्रांड के रूप में संयुक्त राज्य अमेरिका के महत्व में तेज उछाल की व्याख्या करते हैं। शीर्ष पांच में न्यूजीलैंड और फ्रांस भी शामिल थे। इटली छठे स्थान पर आया, उसके बाद जापान और यूनाइटेड किंगडम आया। जर्मनी ने नौवां स्थान हासिल किया और स्पेन ने इस साल "हॉट" शीर्ष दस वैश्विक ब्रांडों को बंद कर दिया।
