वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स के आभूषण विपणन निदेशक युवा, सुशिक्षित और महत्वाकांक्षी हैं। वह गहनों के इतिहास में वीसीए ब्रांड द्वारा छोड़े गए निशान के बारे में क्या सोचते हैं, और भविष्य में वैन क्लेफ एंड अर्पल्स हाउस को क्या उम्मीद है, निकोलस बोस ने इस वसंत में मदिनात जुमेरा में कला दुबई प्रदर्शनी के दौरान आयोजित एक बातचीत के दौरान हमारे साथ साझा किया। ।
निकोलस, एक विपणन निदेशक के रूप में आप क्या सोचते हैं, विश्व गहनों के इतिहास में वान क्लीफ और अर्पेल हाउस के स्थान के बारे में सोचते हैं?
बीसवीं सदी की भोर में, एक ब्रांड का जन्म हुआ जिसने गहने की दुनिया को पूरी तरह से बदल दिया। वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स की सफलता ने असाधारण गुणवत्ता, रचनात्मक प्रेरणा और तकनीकी नवाचार के पत्थर लाए हैं। एक सदी से अधिक उम्र में, ब्रांड अपनी अद्भुत कहानी के बारे में बात करने का एक अच्छा कारण है, जो एक वास्तविक परी कथा की तरह शुरू होता है - एस्टेले अर्पेल्स की शानदार शादी के साथ, एक रत्न व्यापारी की बेटी और दो विशेषज्ञ जेमोलॉजिस्ट की बहन, एम्स्टर्डम के एक हीरा व्यापारी के बेटे के साथ।
फिर, बीसवीं शताब्दी की शुरुआत में, तकनीकी प्रगति के शानदार समय और कला के उत्कर्ष के दौरान, एक धनी महिला की पोशाक को गहने के एक प्रभावशाली सेट के बिना पूरा नहीं माना जाता था। यह केवल स्वाभाविक है कि अल्फ्रेड वैन क्लीफ ने अपने बहनोई के साथ गठबंधन में प्रवेश किया। व्यापार और गहनों में अपने व्यावसायिकता को मिलाते हुए, 1906 में उन्होंने 22 वें स्थान पर पेरिस में वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स स्टोर खोला, 22. सफलता आने में बहुत समय नहीं था। ब्रांड का अंतर्राष्ट्रीय विस्तार 1930 के दशक में शुरू हुआ: पहला, दक्षिण अमेरिका और संयुक्त राज्य अमेरिका की ओर, और 1970 के दशक में, ब्रांड ने एशिया में अपना प्रभाव फैलाया। यह एक बड़ी सफलता थी। और आज, वान क्लीफ एंड अर्पल्स हाउस ठीक गहने के लिए बेंचमार्क है।
ऐसी सफलता का रहस्य क्या है? क्या यह सब अद्वितीय कलात्मक छवियों, पत्थरों को ठीक करने की तकनीकों या, जैसा कि वे अब कहते हैं, सक्षम विपणन है?
और उस में, और दूसरे में, और, निश्चित रूप से, तीसरे में। ब्रांड के विकास में दो लोगों ने विशेष भूमिका निभाई: अल्फ्रेड वैन क्लीफ की बेटी रेने पुइसन, जिसने 1926 से 19 तक कंपनी के कला विभाग का नेतृत्व किया।
42 साल के हैं, और उत्कृष्ट डिजाइनर रेनेसिम लाकज़। उनके सहयोग के वर्षों के दौरान, उन्होंने प्राकृतिक वस्तुओं को प्रेरणा का मुख्य स्रोत चुना। पारदर्शी ड्रैगनफलीज़, रंगीन तितलियों और फूलों के फूलों ने भावनाओं के उपशीर्षक रंगों को अंजाम दिया, जो सुरुचिपूर्ण स्टाइल रेखाओं के एक नेटवर्क में पकड़ा गया। ब्रांड की शैली को अंततः एक क्रांतिकारी नवाचार के बाद स्थापित किया गया था - पत्थरों के अदृश्य बन्धन, जिसे 1933 में विकसित किया गया था और इसे मिस्ट्री सेटिंग कहा जाता था। अदृश्य बन्धन की जादू की तकनीक केवल सबसे कुशल ज्वैलर्स के लिए उपलब्ध थी। यह पत्थरों की चमक पर जोर देने में मदद करता है जो इस प्रसंस्करण विधि के लिए उपयुक्त हैं। ये हैं, सबसे पहले, माणिक, नीलम और बल्कि नाजुक पन्ना, बाद में हीरे भी सूची में शामिल थे।
विपणन के लिए, सदन की गणना उच्च समाज के धनी प्रतिनिधियों पर आधारित थी, जिन्हें पूरी तरह से अनोखे गिज़्मो की पेशकश की गई थी, जैसे कि, मिसौरीरे हैंडबैग, एक पॉकेट ट्रैवल बैग जिसे कीमती सामग्रियों से सजाया गया था। इस सुरुचिपूर्ण रेटिक्यूले में उच्च समाज की एक महिला की जरूरत की हर चीज शामिल थी: एक घड़ी, लिपस्टिक, पाउडर बॉक्स, माउथपीस, लोर्नेट, बोनबोनियर और नोटबुक।
1938 में, वीसीए को पाससे-पार्टआउट गहने मिले, जिसका विचार बाद के वर्षों में दोहराया गया: इसे एक हार, कंगन और यहां तक कि एक बेल्ट में बदल दिया जा सकता है। हमारे समय के करीब 2004 के ड्रीम ऑफ़ ए समर नाइट संग्रह से एनवोल हार है। इसे तितलियों के रूप में दो हटाने योग्य विवरणों के साथ सजाया गया है: उत्तम हीरे का फीता, दूसरा - एक अदृश्य सिलाई पर माणिक के साथ पंक्तिबद्ध। रूबन हार, 2004 के वस्त्र संग्रह का हिस्सा, लचीलेपन की डिग्री को दर्शाता है जिसे अविश्वसनीय गहने की आवश्यकता होती है। आधुनिक तकनीक ने हीरे और कीमती पत्थरों के साथ जिप हार के एक नए संस्करण को जारी करने की अनुमति दी है, जो मूल रूप से विंडसर के डचेस के लिए 1954 में बनाई गई थी। अब इसमें एक कार्यात्मक जिपर स्थापित करना संभव है।
वैन क्लीफ एंड अर्पेलस आभूषण उच्चतम गुणवत्ता वाले पत्थरों का उपयोग करने के लिए जाना जाता है। उनका चयन कितनी सावधानी से किया जाता है, और उन्हें कहाँ खरीदा जाता है?
वान क्लीफ और अर्पेल की सभी अमर कृतियों को दुनिया के सर्वश्रेष्ठ स्रोतों से सावधानीपूर्वक चयनित पत्थरों की आपूर्ति से संभव बनाया गया है। वास्तव में, हमारे गहने घर केवल 0.5% कीमती और अर्ध-कीमती पत्थरों को आपूर्तिकर्ताओं द्वारा विचार के लिए प्रस्तुत करते हैं। सभी सामग्रियों की गुणवत्ता इतनी अधिक है कि हमारे कारीगर एक टुकड़े में एक अर्द्ध कीमती पत्थर जैसे पुखराज और कुछ दुर्लभ कीमती पत्थर, जैसे कि पीले या गुलाबी हीरे को एक साथ रख सकते हैं। सबसे असाधारण पत्थरों में 114 कैरेट नीला रानी नीलम (“ब्लू प्रिंसेस”) हैं, जिसे 1956 में क्लाउड और पियरे अर्पेल्स द्वारा भारत में खरीदा गया था। यह नीलम बाद में फ्लोरेंस गोल्ड द्वारा आदेशित हार का हिस्सा बन गया।
आज असाधारण गुणवत्ता के पत्थरों को खोजना बहुत मुश्किल हो गया है, लेकिन फिर भी, हम उन नमूनों को प्राप्त करने का प्रबंधन करते हैं जो उनकी विशेषताओं में अद्वितीय हैं। हम समझौता नहीं कर सकते, क्योंकि वैन क्लीफ एंड अर्पेल भी उत्कृष्ट गुणवत्ता के गहनों का एक पर्याय है।
वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स पैवेलियन में आर्ट दुबई प्रदर्शनी में, एक गहने डिजाइनर जो विशेष रूप से यूएई से पेरिस आया था। आज कंपनी में कितने लोग काम करते हैं?
आज, पेरिस के बुटीक के पास वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स स्टूडियो में 70 से अधिक शिल्पकार काम करते हैं। आमतौर पर गहने कार्यशाला की स्थिति में मौजूद विशेषज्ञों के अलावा, एक मास्टर भी है जो भविष्य के उत्पादों के मॉडल बनाता है। ये अजीबोगरीब हैं
तीन आयामी रेखाचित्र कागज पर चित्र बनाने के बाद अगला चरण है। वैन क्लीफ एंड अर्पल्स, प्लेस वेंडोम में एकमात्र कंपनी है जो टिन मिश्र धातु और क्रिस्टल के ऐसे मॉडल बनाती है। मॉडल एक अच्छा विचार देता है कि सजावट कैसे दिखेगी, और आपको परियोजना की नवीनतम तकनीकी और सौंदर्य संबंधी खामियों को खत्म करने की अनुमति देता है। जब मॉडल को प्रबंधन द्वारा अनुमोदित किया जाता है, तो ज्वैलर्स सोने या प्लैटिनम से बने बेस के गहने बनाने लगते हैं। फिर कार्यशाला के कटर ने बन्धन के लिए पत्थरों को तैयार किया - हीरे को छोड़कर सब कुछ, जिसकी कठोरता के कारण उन्हें एक विशेष उपकरण की आवश्यकता होती है।
वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स संग्रह के कौन से उत्पाद, जो इतिहास की एक सदी से अधिक समय से बनाए गए हैं, आपको लगता है कि आप सबसे स्पष्ट और सीधे वान क्लीफ और अर्पेल हाउस से जुड़े हैं?
मैं कहूंगा कि सबसे उत्कृष्ट गहने एक प्लैटिनम फ्रेम में माणिक, पन्ना, गुलाबी हीरे और हीरे से बने ड्रैगनफली फेयरी ब्रोच हैं। यह 1944 में केरी ग्रांट, प्रिंस मडवानी और इगोर ट्रुबेत्सोय की पत्नी बारबरा हैटन के आदेश से न्यूयॉर्क में बनाया गया था। अमेजिंग एंड ग्रेसफुल फेयरी हाउस ऑफ वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स का शुभंकर बन गया। तब से, यह विभिन्न रूपों में दोहराया गया है, और यह हमेशा ब्रांड के प्रशंसकों के साथ लोकप्रिय रहा है। इसलिए, नवीनतम संग्रहों में से एक में, वह वॉच डायल को सुशोभित करती है, और वान क्लीफ़ एंड अर्पेलस के हस्ताक्षर इत्र की एक बोतल का ताज भी पहनती है। मैं बैले संग्रह को भी नोट करना चाहूंगा, जो सर्गेई डायगिलेव के प्रसिद्ध पेरिसियन रूसी मौसमों से प्रेरित है। और अंत में, एक प्लैटिनम टियारा जिसमें 17 नाशपाती के आकार के हीरे, शास्त्रीय कट और हीरे के कटे हुए हीरे हैं। यह एक हार की तरह पहना जा सकता है। यह 1976 में ग्रेस केली द्वारा कमीशन किया गया था। मोनाको की राजकुमारी ने उसे 1978 में फिलिप जुन्हो के साथ अपनी बेटी कैरोलिना की शादी में डाल दिया। यह इस बात से था कि मोनाको की रियासत के साथ वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स की दोस्ती शुरू हुई थी। 1956 में, सदन ने राजकुमारी ग्रेस की शादी के लिए गहनों के निर्माण के लिए पहला बड़ा आदेश पूरा किया और रियासत के "आधिकारिक आपूर्तिकर्ता" घोषित किया गया।
वैन क्लीफ एंड अर्पेल्स के लिए नई मार्केटिंग रणनीतियां क्या हैं और आपको लगता है कि रूसी बाजार कैसा है?
2006 में, सदन के शताब्दी वर्ष तक, हमने दुनिया भर में कई नए ब्रांडेड बुटीक खोले, जिनमें रूस और सीआईएस के सबसे बड़े शहर शामिल हैं। ऐतिहासिक रूप से, वान क्लीफ और अर्पेल उत्पादों को अमीर रूसियों द्वारा अधिग्रहण किया गया था, और आज रूसी बाजार हमें बहुत ही आशाजनक लगता है। मेरा मानना है कि वैश्विक मंदी के बावजूद, वैन क्लीफ और अर्पेल के गहनों के सच्चे प्रशंसक कम नहीं हुए हैं। हम अपने नियमित ग्राहकों से कई आदेश प्राप्त करते हैं, जिनमें शाही परिवारों, सिनेमा और खेल सितारों के सदस्य शामिल हैं, और हम विभिन्न देशों में नए संग्रह की बिक्री की गतिशीलता की निगरानी करते हैं। अब तक, परिणाम बहुत प्रभावशाली हैं। भविष्य में, हम सुदूर पूर्व - चीन, हांगकांग, साथ ही मध्य पूर्व के देशों में बुटीक नेटवर्क के विस्तार में रुचि रखते हैं। शायद कुछ समय के लिए हम स्थिति का निरीक्षण करेंगे और नए स्टोर नहीं खोलेंगे, लेकिन मुझे इसमें कोई संदेह नहीं है कि, कंपनी के कर्मचारियों की रचनात्मकता और समर्पण के लिए धन्यवाद, हमारे गहने घर एक सदी से अधिक समय तक शानदार रहेंगे।
धन्यवाद, निकोलस। जब तक हम फिर से नहीं मिलते।
