लाभ प्रसाधन सामग्री आसान IRONIA और मज़ा के साथ भरा है, और पिन-अप स्टाइल में विभिन्न खुदरा पैकिंग किसी भी अन्य के साथ नहीं जोड़ा जाएगा। DUBAI ज्यूली बेल, वाइस प्रेसिडेंट और अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड बाजार के हाल ही में। हम आज के लिए सबसे रचनात्मक सौंदर्य ब्रांड के प्रमुख के साथ बातचीत करने के लिए अवसर नहीं मिला। इरीना मल्कोवा द्वारा साक्षात्कार
जूली, बेनेफिट ब्रांड कितने सालों के आसपास है?
जूली: मार्क की स्थापना जुड़वां बहनों जिन और जेन फोर्ड ने 1976 में सैन फ्रांसिस्को में की थी। यह सब इस तथ्य से शुरू हुआ कि उन्होंने एक सिक्का फेंक दिया - उनके लिए एक कैफे या ब्यूटी बुटीक खोलने के लिए। और 40 साल बाद बेनिफिट दुनिया भर के 30 से अधिक देशों में 2,000 कोनों के साथ एक बहु-मिलियन साम्राज्य में बदल गया।
जिन और जेन द्वारा जारी किया गया पहला उत्पाद क्या है?
जूली: यह ब्लश और लिप ग्लॉस (दो में से एक) था जिसे रोज़ टिंट कहा जाता है। अब इस उत्पाद को बेनेटिन कहा जाता है और अभी भी एक बेस्टसेलर है! चीजें कठिन होती चली गईं और धीरे-धीरे बहनों ने अपने नेटवर्क का राष्ट्रीय स्तर पर विस्तार किया। आज, जिन और जेन पहले ही सेवानिवृत्त हो चुके हैं, और 1991 में कंपनी को प्रमुख लक्जरी सामान समूह LVMH द्वारा खरीदा गया था। लेकिन जीन की बेटियां, एनी और मैगी, बेनेफिट में काम करती हैं।
आप क्या करते हैं?
जूली: मैं नवाचार और रणनीतिक विकास के लिए जिम्मेदार हूं। दूसरे शब्दों में, मैं नए उत्पाद बनाता हूं, मेकअप उत्पादों की मांग में क्या होगा और कैसे लड़कियां उनकी मदद से अपनी समस्याओं को हल कर सकती हैं।
कभी-कभी ऐसा लगता है कि सब कुछ सौंदर्य के क्षेत्र में आविष्कार किया गया है। बहरहाल, बेनिफिट बिल्कुल हिट उत्पादों को बनाने का प्रबंधन करता है, उदाहरण के लिए, POREfessional मेकअप के लिए एक तानवाला आधार या वे असली सुपर हैं।
जूली: वास्तव में प्रभावी कुछ जारी करने के लिए, आपको एक बहुत मजबूत प्रयोगशाला की आवश्यकता है। साथ ही, आपको सही प्रकार के आवेदन के साथ आने की आवश्यकता है, अर्थात, वह रूप जिसमें उपकरण यथासंभव कुशलता से काम करेगा। इसलिए, हम बेनिफिट में इनोवेशन को बहुत गंभीरता से लेते हैं। इस साल हम पांच नए उत्पादों को पेश करेंगे, जिनके बारे में मैं आपको अभी नहीं बता सकता, मैं केवल संकेत दे सकता हूं - "पूरी बात हवा में है।" मेरे शब्दों को याद रखें।
हमें अपने रेट्रो शैली रचनात्मक पैकेजिंग के बारे में बताएं। इस विचार के साथ कौन आया?
जूली: सिस्टर्स जेन और जीन ने हमेशा रंगीन पैकेजिंग को पसंद किया है। यह सब नाम के साथ शुरू हुआ - लाभ। जब नाम दिखाई दिया, तो हमारे रचनात्मक निर्देशक ने पहले से ही सब कुछ विकसित किया था। आपको हमारे कार्यालय का इंटीरियर देखना चाहिए! हमारे साथ साझा करें।
जूली: यह सब गुलाबी है! लॉबी को ब्यूटी सेंट्रल कहा जाता है, शीर्ष पर हमारे पास एक सम्मेलन कक्ष है जिसे वर्क ऑफ आर्ट्स कहा जाता है, बैठक कक्ष को दिमाग और सौंदर्य कहा जाता है, और जिस स्थान पर पत्राचार लाया जाता है वह नाइस पैकेज है। पूरे कार्यालय को ब्रांड की शैली में डिज़ाइन किया गया है, इसे कहा जाता है - "पिंक पैलेस"।
क्या सैन फ्रांसिस्को की सुंदरता किसी तरह ब्रांड दर्शन को प्रभावित करती है?
जूली: सैन फ्रांसिस्को एक बेहद रचनात्मक शहर है। जगह के भूगोल और परिदृश्य की अविश्वसनीय सुंदरता के लिए धन्यवाद, यह हमारे लिए खिड़की से बाहर देखने के लिए पर्याप्त है, विचार खुद से आते हैं। उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क में हर कोई कहीं न कहीं भाग रहा है और रुकने का समय नहीं है। और सैन फ्रांसिस्को में, प्रकृति स्वयं नए विचारों के साथ आने में मदद करती है। गोल्डन गेट ब्रिज का एक दृश्य इसके लायक है! हम दोहराते नहीं हैं कि दूसरे क्या करते हैं, हम वही करते हैं जो हमारे लिए अच्छा है। मैंने यह भी देखा कि मैं कभी नहीं कहता कि मैं कैलिफोर्निया से हूं, मैं कहता हूं कि मैं सैन फ्रांसिस्को से हूं - उत्तरी अमेरिका का एक छोटा सा नखलिस्तान।
आप लक्जरी सेगमेंट में शामिल हुए बिना इतने सस्ते स्तर पर उत्पाद की कीमतों को बनाए रखने का प्रबंधन कैसे करते हैं?
जूली: हम लाभ पर विश्वास करते हैं कि सौंदर्य प्रसाधन सस्ती होनी चाहिए, और हम इस पर बहुत काम कर रहे हैं। यह विचार जेन और जिन का था, जो चाहते थे कि लड़कियां एक उत्पाद खरीदें, और फिर दूसरे के लिए आएं। ब्रांड की नींव के बाद से, हमने कुछ भी नहीं बदला है - हम केवल अपने संस्थापकों द्वारा विकसित ब्रांड के मूल डीएनए में सुधार कर रहे हैं।
आपके लिए सबसे कठिन काम क्या है?
जूली: शायद सबसे मुश्किल काम अपने आप से सच हो रहा है। विरोध करना बहुत मुश्किल है और आस-पास के सभी वार्तालापों को न सुनना, बेहतर कैसे करना है पर सुझाव। सौंदर्य विशेषज्ञ, खुदरा विक्रेता, कॉस्मेटोलॉजिस्ट सब कुछ अलग तरह से देखते हैं। इसलिए, अपनी राय का पालन करना महत्वपूर्ण है। अगर आप सबकी बात सुनेंगे तो आप खुद को खो सकते हैं।
सौंदर्य उद्योग में एक विशेषज्ञ के रूप में, मुझे बताओ, मेकअप लागू करते समय लड़कियां क्या मुख्य गलतियाँ करती हैं?
जूली: वे बहुत ज्यादा मेकअप करती हैं! आपको खुद होने की जरूरत है। खुद से प्यार करें, खुद को स्वीकार करें और समझें कि सच्ची सुंदरता भीतर से आती है। और मेकअप सिर्फ एक खेल है, और यह मजेदार होना चाहिए!
