कार्रवाई की प्रेरणा पारंपरिक अमीरात कस्टम "सोभिया" थी - सुबह का समय जब संयुक्त अरब अमीरात में महिलाओं को चाय पीने के लिए एक साथ मिलता है। इसके अलावा, अभियान वफादार ग्राहकों के लिए एक तरह का आभार बन गया है। इस साल से, कार्रवाई हर सोमवार को सुबह 10 बजे से दोपहर 2 बजे तक होगी।
इस वर्ष अभियान में शामिल होने वाले प्रतिष्ठित जूता और कपड़े ब्रांड बुगाटी बीएमओआर, रसदार कॉउचर, डेबेंहम्स, कोल हैन, ओएसिस, नाइन वेस्ट, मदरकेयर, डेस्टिनेशन मैटरनिटी, के साथ-साथ कॉटेज ठाठ और क्यू डेकोर डेकोरेशन भी थे।