MELODY, PASSION, RHYTHM, MOVEMENT - ज्वेलरी कार्रे वाई YRRERA के नए संगीत संग्रह में सभी मिश्रण हैं। संगीत - स्पैनिश संस्कृति का एक अंग।
संगीत में व्यक्त की गई भावनाओं को इन अद्वितीय गहनों में से प्रत्येक में सन्निहित किया गया है ... सफलता की कहानी, नवीनतम नवाचारों और चल रही प्रगति के बारे में हम काररेरा के अध्यक्ष के साथ बात कर रहे हैं। कैरेरा ज्वैलरी हाउस नताली गाज़, जो अटलांटिस में एक नया बुटीक खोलने के लिए दुबई में पहुंची। पाम और संगीत संग्रह की प्रस्तुति।
नेटली, आप छह साल से अधिक समय से कैरेरा वाई कारेरा का नेतृत्व कर रहे हैं - इस समय के दौरान कंपनी में क्या बदलाव आए हैं?
मुझे 2006 में कंपनी में आमंत्रित किया गया था, और आज मैं गर्व से कह सकता हूं कि पिछले समय में इसमें कोई नाटकीय बदलाव नहीं हुआ है। ब्रांड को वास्तव में इसकी आवश्यकता नहीं थी, और मेरे काम में मुख्य बात केवल कंपनी के भीतर सभी सामान्य बिंदुओं को एकजुट करने के लिए इसे और अधिक मजबूत बनाने की इच्छा थी, ताकि लोगों को कैरेरा वाई कैरेरा के बारे में अधिक पता चल सके और इस सदन द्वारा किस तरह की सजावट बनाई जाए। मैंने सब कुछ बदलने के बजाय, बस सभी को एक साथ एक साथ खेलने के लिए बनाया। और मेरा मानना है कि इसने मेरे लिए काम किया - सब कुछ अधिक सामंजस्यपूर्ण और कुशलता से काम करना शुरू कर दिया, कंपनी में सही माहौल का शासन शुरू हुआ, हमारे लिए इसमें सांस लेना आसान हो गया, रचनात्मक विभाग, संचार विभाग और ग्राहक सेवा के बीच की बातचीत भी अधिक प्रभावी थी। हम एक अच्छे ऑर्केस्ट्रा की तरह नोटों द्वारा काम करने लगे और मैं इसमें एक तरह का कंडक्टर हूं।
क्या आपको लगता है कि आज कैरेरा वाई कैरेरा के बहुत सारे नकलची हैं?
हमारे ब्रांड में हमेशा एक मजबूत व्यक्तित्व रहा है, और यह इतना समृद्ध है कि हमें केवल इसे सही दिशा में विकसित करना और काम करना है। और मुझे खुशी होती है जब हमारे संग्रह को देखने वाले लोग कहते हैं: यह बहुत ही कैरेरा वाई कैरेरा शैली है! लेकिन उनमें सब कुछ मुझसे बहुत पहले ही आविष्कार कर लिया गया था और हमेशा सफलता का आनंद लिया: प्लास्टिक के रूप और विशेष मैट गोल्ड दोनों। बेशक, जो लोग कुछ समान बनाना चाहते हैं, वे निश्चित रूप से गहने के माहौल में होते हैं, लेकिन यह मुझे लगता है कि चारों ओर नहीं देखना बेहतर है, लेकिन अपना काम करना जारी रखना बेहतर है। इसलिए, हर साल हम एक बहुत ही आधुनिक संग्रह का उत्पादन करने की कोशिश करते हैं, और साथ ही साथ यह Carrera y Carrera के मांस से उसी शैली में मांस होना चाहिए, लेकिन 21 वीं सदी की हमारी भावना के साथ।
आज आपने दुबई में एक नया ब्रांडेड बुटीक खोला है, और आप किन देशों को कारेरा वाई कैर्रेरा के लिए प्रमुख बाजार कहेंगे?
हाल के वर्षों में, हमने नए अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में प्रवेश किया है। कहते हैं, 2000 से 2005 तक, मैंने पदभार संभालने से पहले, ब्रांड को यूएसए में गंभीर समस्याएं दी थीं। वर्षों से, हमने इन समस्याओं को हल किया है, और आज हमारे लिए महत्वपूर्ण अमेरिकी बाजार काफी तेजी से बढ़ रहा है। बेशक, हम अपने मूल स्पेनिश बाजार पर सबसे ज्यादा ध्यान देते हैं। आखिरकार, जब आप किसी बड़े बाजार में आते हैं, उदाहरण के लिए, रूस या मध्य पूर्व के लिए, और आपका उत्पाद अचानक यहां अविश्वसनीय सफलता का आनंद लेना शुरू कर देता है, तो आप अनजाने में केवल इस बाजार के स्वाद और जरूरतों के अनुकूल होते हैं, और यह बहुत खतरनाक है, क्योंकि आप अपना व्यक्तित्व खो सकते हैं। ।
मैं गर्व से कह सकता हूं कि आज स्पेनिश बाजार हमारे लिए नंबर एक है - ऐसा होना चाहिए। हम जहां हैं, वहां से मजबूत होना चाहिए! इसका मतलब यह नहीं है कि जब हम गहने बनाते हैं, तो हम एक देश या किसी अन्य से ग्राहकों के बारे में नहीं सोचते हैं, लेकिन आखिरी चीज जो हम करना चाहते हैं वह "फेसलेस" ब्रांड बन जाता है। और वैसे भी, मेरी राय में, दुनिया भर के खरीदार सिर्फ अपने गहने अपनी स्पैनिश भावना और भावुक चरित्र के लिए पसंद करते हैं।
कुछ साल पहले, हर कोई इस खबर पर सख्ती से चर्चा कर रहा था कि कुछ निजी रूसी निवेशकों के एक समूह ने कारेरा वाई कैरेरा का अधिग्रहण किया था। क्या आप इस कहानी पर औपचारिक रूप से प्रकाश डाल सकते हैं?
हां, मैं आधिकारिक तौर पर पुष्टि कर सकता हूं कि कंपनी अब निजी निवेशकों के एक समूह के स्वामित्व में है जो गुमनाम रहना चाहते हैं। और मैं उनकी इच्छा का सम्मान करता हूं। अन्य बातों के अलावा, इसका मतलब विलासिता की दुनिया के सार की एक उत्कृष्ट समझ और इस तथ्य से है कि ब्रांड और उसके उत्पाद उस व्यक्ति की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण हैं जो ब्रांड के पीछे खड़ा है। जब स्थिति इसके विपरीत विकसित होने लगती है और किसी व्यक्ति का अहंकार ब्रांड को देखना शुरू कर देता है, तो यह कुछ भी अच्छा नहीं है। फिर भी, हमारे मालिक, छाया में शेष हैं, व्यवसाय की प्रक्रिया में गहराई से शामिल हैं। वे ब्रांड का सम्मान करते हैं और इसे गतिशील रूप से बढ़ते देखना चाहते हैं। यह हमें क्या देता है? सबसे पहले, विश्वास करें कि कोई है जो हमारा समर्थन करता है और आवश्यक निवेश करता है। दूसरी ओर, मुझे यह पसंद है कि एक निजी निवेशक के साथ भी, हम अपने कई कार्यों में स्वतंत्र हैं और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हमारे काम में।
पिछले कुछ वर्षों में कोई बड़ा बदलाव नहीं हुआ है, क्या इसका मतलब यह है कि रचनात्मक टीम वही बनी हुई है?
पहले, समय-समय पर, कंपनी ने स्वतंत्र डिजाइनरों की मदद का सहारा लिया, और आज, यदि आवश्यक हो, तो हम उनकी सेवाओं का उपयोग भी करते हैं। लेकिन हम केवल उन लोगों के साथ काम करते हैं जो पूरी तरह से कैरेरा वाई कैरेरा ब्रांड की भावना को महसूस करते हैं। आज हम बाजार में जो कुछ भी पेश करते हैं, वह हमारी रचनात्मक टीम द्वारा नौ लोगों द्वारा बनाया गया है। सच में, ब्रांड के साथ बाहरी हस्तक्षेप काफी महत्वपूर्ण है: यह टीम को उत्तेजित करता है, इसे हिलाता है, अगर लोग अचानक भाप से बाहर निकलते हैं। और जब वे कलाकार के साथ एक ताजा, बिना उकेरे हुए लुक के साथ काम करते हैं, तो उन्हें खुद को दूसरी तरफ से ब्रांड को देखने का अवसर मिलता है।
साठ मास्टर जौहरी हमारी कार्यशालाओं में काम करते हैं, और यह पर्याप्त है। लक्जरी अभी भी एक बड़े पैमाने पर उत्पाद नहीं है, इसलिए हम एक लाख उत्पादों का उत्पादन नहीं करते हैं, और हमारे लिए सबसे अच्छी सजावट वह है जो हमने सैकड़ों में किया है, हजारों प्रतियां नहीं। हम अभी भी एक छोटे से घर हैं, लेकिन, सौभाग्य से, आज हमारे उत्पादों को दुनिया भर के चालीस देशों में बेचा जाता है, जो, मेरी राय में, बुरा नहीं है। और, सबसे महत्वपूर्ण बात, आज हमारे पास ऐसे गहने बनाने की पर्याप्त क्षमता है जो ये बाजार खरीदते हैं।
क्या, आपकी राय में, कैरेरा वाई कारेरा की सफलता का रहस्य है? और आपके गहने आधुनिक ग्राहकों के स्वाद और जरूरतों के कितने अनुरूप हैं?
रचनात्मक प्रक्रिया में कोई सार्वभौमिक नुस्खा नहीं है। खेद है! कला के व्यावसायिक रूप से सफल बनाने के लिए कोई नुस्खा नहीं है। आज, यदि आपके पास पैसा है, तो आप अपने आप को एक सुपर टीम - सर्वोत्तम विपणन और बिक्री विशेषज्ञ, पीआर विशेषज्ञ और विज्ञापनदाताओं को रख सकते हैं, लेकिन आप कभी भी निर्माण प्रक्रिया नहीं खरीद सकते। बेशक, कंपनी की विरासत जितनी समृद्ध होगी, निर्माण करना उतना ही आसान होगा, क्योंकि आप एक बार सेट में हमेशा सही दिशा पा सकते हैं। लेकिन फिर से - एक ब्रांड के पास एक समृद्ध विरासत क्यों है, जबकि एक और, एक ही ऐतिहासिक लंबाई के साथ, नहीं है? किसी को पता नहीं है! क्यों डायर या चैनल अभी भी डायर और चैनल है, और अन्य इतिहास से ज्यादा कुछ नहीं हैं? हमारे व्यवसाय की वास्तविक सुंदरता में न केवल विपणन शामिल है, बल्कि कला भी है, और हमारा कार्य इस जादू को संरक्षित करना और खेती करना है। एक और चीज है जिस पर मुझे गर्व है - हमारी कार्यशालाओं का। हम मैड्रिड के पास जहां हमारे ब्रांड का जन्म हुआ था, वहां रहते हैं, क्योंकि इसकी ताकत हमारे ज्वैलर्स के कौशल और कौशल के साथ-साथ इसकी उत्कृष्ट गुणवत्ता में है। और गुणवत्ता हमारे कारीगरों द्वारा बनाई गई है जो एक निश्चित वातावरण और वातावरण में काम करने के लिए उपयोग की जाती हैं।
क्या Carrera y Carrera ट्रेन मास्टर्स है?
हां, बिल्कुल। और कभी-कभी, एक अच्छा गुरु बनने के लिए, जौहरी हमारे साथ वर्षों से अध्ययन कर रहे हैं। हमारी कार्यशाला में आज ऐसे कर्मचारी हैं जो तीस वर्षों से कंपनी में गहने बना रहे हैं, लेकिन 26-27 वर्ष की आयु के युवा भी हैं।
क्यों, आपकी राय में, Carrera y Carrera दुनिया में सबसे प्रसिद्ध स्पेनिश ब्रांड है?
दुनिया में लक्जरी सेगमेंट में वास्तव में कुछ प्रसिद्ध स्पेनिश ब्रांड हैं। मैं कहूंगा कि Spaniards दुनिया में सबसे अच्छा बिक्री प्रबंधक नहीं हैं। वे सुंदर और प्रतिभाशाली कलाकार हैं, लेकिन वे यह नहीं जानते कि वे जो भी बनाते हैं, उसे अच्छी तरह से कैसे बेचना है। मुझे लगता है कि यह इस तथ्य के कारण है कि पिछली शताब्दी के अधिकांश समय में, स्पेन एक गरीब और बंद देश था, फ्रेंको के उत्पीड़न के तहत, और फिर वहां केवल एक बाहरी बाजार नहीं था, केवल एक आंतरिक बाजार था। इस स्थिति ने डिजाइनरों और ब्रांडों को विकसित करने, विकसित करने की अनुमति नहीं दी, और कोई भी रचनात्मकता पूरी तरह से अधिकारियों के नियंत्रण में थी। यहां हमारी कंपनी के इतिहास से एक उदाहरण है: जब 1975 में कारेरा भाइयों ने परिवार के व्यवसाय का नेतृत्व किया, उसी वर्ष फ्रेंको की मृत्यु हो गई और उनकी तानाशाही समाप्त हो गई।
मैनुअल कैर्रेरा ने एक बार मुझे बताया था कि उनके संस्मरणों में निम्नलिखित वर्ष जीवन में सबसे अच्छे रहे: "आप कल्पना नहीं कर सकते, नताली! आखिरकार हमने कितनी गहरी सांस ली! हम, कलाकारों, ने महसूस किया कि अब सब कुछ संभव है! हम आखिरकार!" दुनिया की यात्रा करने में सक्षम थे! मैंने अपना सूटकेस पैक किया और अमेरिका गया, जापान गया और वहां अपने उत्पादों को दिखाने में सक्षम था, और यह एक अविश्वसनीय भावना थी! " आप देखें, इस क्षण तक रचनात्मक लोगों को किन परिस्थितियों में अस्तित्व में होना था? लेकिन यह 1975 है! यदि आपको याद है, लुई कार्टियर ने 1875 में अपना करियर शुरू किया था, और उनके वंशजों ने 19 वीं शताब्दी के अंत में अपने गहने के साथ उसी रूस की यात्रा की। इसलिए स्पेन एक गरीब, आर्थिक रूप से अविकसित देश था, और इसकी ताकत और क्षमता, हाल ही में, अपनी सीमाओं के भीतर बंद हो गई।
चूँकि आपने मैनुएल कैर्रेरा का उल्लेख किया है, जिन्होंने एक नया बुटीक खोलने के लिए आपके और उनकी पत्नी के साथ दुबई के लिए उड़ान भरी थी, मुझे बताएं, ब्रांड विकास में वह आज क्या भूमिका निभाते हैं?
कुछ समय पहले, उन्होंने अपनी सारी शक्तियाँ हटा दीं, और कोई कह सकता है कि सेवानिवृत्त हो गए। लेकिन उसी समय, वह सेवानिवृत्त नहीं हुए! हर महीने वह निश्चित रूप से हमारे कार्यालय में आता है, हम एक साथ दोपहर का भोजन करते हैं, कुछ दबाने वाले मुद्दों पर चर्चा करते हैं, हमारे नवीनतम संग्रह, वह देखता है कि कारीगर कैसे काम करते हैं, हमें कुछ बताता है, उनका मार्गदर्शन करता है। एक बार जब हम गहने की एक पंक्ति पर काम करते हैं, और यह किसी भी तरह से काम नहीं करता है। मैनुअल और मैं उसे रचनात्मक विभाग में देखने गए, और उन्होंने तुरंत संकेत दिया कि, उनकी राय में, डिजाइन और मॉडल को बदलना आवश्यक था। हमने ऐसा किया, और यह पता चला कि वह सही था, सब कुछ ठीक हो गया। उसके पास अभी भी कलाकार का सटीक दृष्टिकोण है! वह ब्रांड का आधार है, और आप इसके साथ बहस नहीं कर सकते हैं!
मुझे खुशी है कि मैंने मैनुएल को दुबई आने के लिए मना लिया, जहां वह 1998 से नहीं थी। मेरी राय में, वह बहुत खुश था, जैसा कि लेवंत था, जो इस क्षेत्र में हमारे ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है।
कौन निर्णय लेता है कि बाजार में कौन से संग्रह लॉन्च करने हैं, और कौन से विचार अभी के लिए असत्य हैं? आप उपभोक्ता मांग की एक लहर में जाने का प्रबंधन कैसे करते हैं?
हम गहने के लिए नए नहीं हैं और हम समझते हैं कि किस विचार में बड़ी व्यावसायिक क्षमता है और जिसे परिष्कृत करने की आवश्यकता है। हम अपनी ताकत और कमजोरियों को जानते हैं, और बाजार की वास्तविकताओं को ध्यान में रखने की कोशिश करते हैं। इसलिए, हमने युवा दर्शकों के लिए अधिक गहने के साथ आने का फैसला किया, और आज हम इस दिशा में सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं। रचनात्मक प्रक्रिया को कुछ शब्दार्थ संगठन की भी आवश्यकता है, यह अनायास नहीं जा सकता है।
कृपया हमें नए Musica संग्रह के बारे में बताएं? और ओलिविया पलेर्मो के साथ उसके सहयोग के बारे में, जो उसका चेहरा बन गया?
हम, हमेशा की तरह, स्पेनिश संस्कृति की ओर मुड़ गए। शास्त्रीय गिटार, जो कोई भी कह सकता है, यह एक स्पेनिश गिटार है। इसलिए हमने Musica गहने में गिटार तत्वों का उपयोग करने का फैसला किया - तार, ऊपरी डेक में एक छेद, विशेषता डिजाइन गहने। दूसरा तत्व स्पैनिश डांस है, जिसे हमने हवा में लहराते हुए फ्लैमेन्को डांसर्स की मल्टीलेयर स्कर्ट के रूप में सजावट में शामिल किया। नया संग्रह पूरी तरह से सदन की सभी उज्ज्वल विशेषताओं को दर्शाता है - वॉल्यूम, एक मैट और चमकदार सतह का एक उत्कृष्ट संयोजन और सुनार और शिल्पकारों का अनूठा काम। ये अद्वितीय सजावट हैं जो जीवन के एक ही अनूठे क्षणों के लिए बनाई गई हैं। भावनाओं को व्यक्त करने वाले ज्वेल्स। वे भावनाओं से भरे हुए हैं और एक आधुनिक, भावुक, साहसी, सच्ची महिला के लिए निर्मित हैं।
मेरी राय में, संगीत की ध्वनियों को सुंदर धुनों में पिरोने की कला एक दुर्लभ प्रतिभा है, जो कि केर्रा वाई कैरेरा ज्वैलर्स की प्रतिभा है। सामान्य तौर पर, संग्रह चरित्र में बहुत युवा और सुरुचिपूर्ण निकला, इसलिए यह मॉडल ओलिविया पलेर्मो था जिसे उसके चेहरे द्वारा चुना गया था। वह सुंदर, सूक्ष्म और सुरुचिपूर्ण है, जो पूरी तरह से काले और सफेद हीरे के साथ सफेद और पीले सोने में संगीत गहने की भावना से मेल खाती है और कैरेरा वाई कैरेरा धातु की विशेषता खत्म करती है। एक शब्द में, Musica स्पेन के बारे में एक कहानी है, लेकिन बंद नहीं है, लेकिन अन्य संस्कृतियों का स्वागत करते हुए खुला है।
हाल ही में आपके गहने पहने हुए उपभोक्ता दर्शक कैसे बदल गए हैं? और कौन, आपकी टिप्पणियों के अनुसार, करेरा वाई करेरा खरीदता है?
मैं कहूंगा कि ब्रांड ने हमेशा अलग-अलग संग्रह बनाए हैं: कुछ अधिक औपचारिक हैं, अन्य हल्के हैं, युवा दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। हम एक ही नीति जारी रखते हैं, विभिन्न उम्र और सामाजिक स्थिति की महिलाओं के हितों और जरूरतों के बीच संतुलन बनाने की कोशिश करते हैं। अधिक खरीदारी पुरुषों द्वारा की जाती है - और बिना किसी महिला संकेत के। आभूषण एक विशेष भावनात्मक चीज है जो एक तरफ, दाता की भावनाओं को आदर्श रूप से व्यक्त कर सकता है, प्रेम संबंधों का प्रतीक बन सकता है, और दूसरी ओर, सफलता, शक्ति और प्रभाव का एक निरंतर प्रतीक के रूप में कार्य करता है। और, यह मुझे लगता है, महिलाएं अभी भी पुरुषों को इस प्रक्रिया से बाहर करने के लिए तैयार नहीं हैं। मैं खुद को एक स्थापित कैरियर के साथ एक बहुत ही स्वतंत्र महिला मानता हूं, और मैं अपने लिए कुछ भी खरीद सकता हूं, लेकिन जब गहने की बात आती है, तो मैं इसे अपने प्रिय से उपहार के रूप में प्राप्त करना पसंद करूंगा।
दिलचस्प बातचीत के लिए धन्यवाद, नताली। हम नए संग्रह की प्रतीक्षा करेंगे।
